1. పరిచయం

నేటి డిజిటల్ ప్రపంచంలో రికార్డులు సృష్టించడం అంటే కేవలం గ్లోబల్ పాప్ స్టార్స్ లేదా ఇంటర్నెట్ సెలబ్రిటీలకే సాధ్యమని మనం భావిస్తుంటాం. కానీ, ఒక రాజకీయ నాయకుడు అందరినీ ఆశ్చర్యపరుస్తూ అంతర్జాతీయ స్థాయి ఐకాన్ల రికార్డులను మట్టికరిపిస్తే? సరిగ్గా ఇదే జరిగింది. NEET-UG పేపర్ లీక్ వంటి అత్యంత గంభీరమైన అంశంపై పీఎం మోదీ పోస్ట్ చేసిన ఒక చిన్న వీడియో ఇంటర్నెట్ ప్రపంచాన్ని కుదిపేసింది. కేవలం ఒకే రాత్రిలో ఒక రాజకీయ నాయకుడు మిలియన్ మంది కొత్త ఫాలోవర్లను సంపాదించడం సాధ్యమేనా? అనే క్యూరియాసిటీ అందరిలోనూ నెలకొంది. ఈ భారీ రికార్డు వెనుక ఉన్న బ్రాండ్ స్ట్రాటజీ మరియు డిజిటల్ విప్లవం గురించి ఒక అనలిస్ట్‌గా నేను గమనించిన 5 ఆశ్చర్యకరమైన విషయాలు ఇక్కడ ఉన్నాయి.

2. రికార్డులను తిరగరాసిన 303 మిలియన్ల వ్యూస్

పీఎం మోదీ ఇటీవల ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో పోస్ట్ చేసిన ఒక సెల్ఫీ వీడియో గ్లోబల్ రికార్డులను తిరగరాసింది. ఈ వీడియో కేవలం 24 గంటల్లోనే 303 మిలియన్ల (30.3 కోట్లు) వ్యూస్ సాధించి ఇన్‌స్టాగ్రామ్ చరిత్రలోనే అత్యధిక వ్యూస్ పొందిన వీడియోగా నిలిచింది. అంతకుముందు ఫిఫా వరల్డ్ కప్ సమయంలో ప్రముఖ ఇంటర్నెట్ స్టార్ 'IShowSpeed' మరియు పాప్ బ్యాండ్ 'BTS' కలిసిన వీడియో పేరిట ఉన్న 300 మిలియన్ల రికార్డును ఇది అధిగమించింది.

కేవలం వ్యూస్ మాత్రమే కాకుండా, ఈ వీడియోకు 16 మిలియన్ల లైక్స్ మరియు 1.5 మిలియన్ల కామెంట్స్ వచ్చాయి. ఇది కేవలం ఒక వీడియో కాదు, డిజిటల్ కమ్యూనికేషన్‌లో ఒక కొత్త శకానికి ఆరంభం. ఈ అద్భుతమైన స్పందనపై పీఎం మోదీ తన రెండో వీడియోలో స్పందిస్తూ ఇలా అన్నారు:

"మీరు నా వీడియోకు స్పందించిన తీరు మరియు మీ సానుకూల సూచనలను నేను అభినందిస్తున్నాను. అందరికీ ధన్యవాదాలు."

3. జెన్-జీ (Gen-Z) టార్గెట్: అర్థరాత్రి 'సెల్ఫీ-స్టైల్' వ్యూహం

ఒక బ్రాండ్ స్ట్రాటజిస్ట్‌గా నేను గమనించిన అత్యంత ఆసక్తికరమైన విషయం ఏమిటంటే, ఈ వీడియోను జూలై 23న రాత్రి 11:52 గంటలకు (Midnight Post) అప్‌లోడ్ చేశారు. పగలు కార్యాలయ సమయాల్లో కాకుండా, అర్థరాత్రి పోస్ట్ చేయడం వెనుక ఒక బలమైన వ్యూహం ఉంది. యువత (Gen-Z) ఆ సమయంలో సోషల్ మీడియాలో అత్యంత యాక్టివ్‌గా ఉంటారని డేటా చెబుతోంది.

మోదీ ఇక్కడ పాతకాలపు అధికారిక ప్రకటనల పద్ధతిని పక్కన పెట్టి, 'వెర్టికల్ ఫ్రంట్-కెమెరా' ఫార్మాట్‌ను ఎంచుకున్నారు. అధికారిక మీడియా ద్వారా వచ్చే 'పాలిష్డ్' వీడియోల కంటే, ఇలా నేరుగా సెల్ఫీ స్టైల్‌లో మాట్లాడటం వల్ల ప్రజల్లో అది ఒక 'నిజాయితీ' (Authenticity) తో కూడిన సందేశంలా కనిపిస్తుంది. పేపర్ లీక్ సమస్యపై నేరుగా విద్యార్థులతో మాట్లాడటం, ఫాస్ట్ ట్రాక్ కోర్టుల హామీ ఇవ్వడం వంటివి యువతలో నమ్మకాన్ని కలిగించాయి. సంప్రదాయ రాజకీయాలకు మరియు ఆధునిక సోషల్ మీడియా ప్రభావానికి మధ్య ఉన్న అంతరాన్ని మోదీ తన 'డిజిటల్ కనెక్ట్' ద్వారా విజయవంతంగా పూడ్చగలిగారు.

4. డిజిటల్ డిప్లొమసీ మరియు 'ట్విట్టర్ బ్రోమాన్స్'

సోషల్ మీడియాను పీఎం మోదీ కేవలం దేశీయ ప్రచారం కోసమే కాకుండా, అంతర్జాతీయ సంబంధాల బలోపేతానికి (Digital Diplomacy) ఒక శక్తివంతమైన ఆయుధంగా వాడుతున్నారు. ప్రపంచ దేశాల నాయకులతో భాషా సరిహద్దులను దాటి ఆయన చేసే సంభాషణలు ఆశ్చర్యపరుస్తాయి. అంతర్జాతీయ వేదికలపై నాయకుల మధ్య ఉండే ఆత్మీయమైన డిజిటల్ స్నేహాన్ని మీడియా 'ట్విట్టర్ బ్రోమాన్స్' అని పిలుస్తుంది.

తమ దేశ పర్యటనకు వచ్చే నాయకులకు వారి సొంత భాషలో (జపనీస్, ఫ్రెంచ్, మాండరిన్) ట్వీట్ చేయడం ద్వారా ఆయన 'Act East Policy' వంటి విదేశీ వ్యూహాలను బలోపేతం చేస్తున్నారు. ఉదాహరణకు నెదర్లాండ్స్ ప్రధాని మార్క్ రుట్టేతో డచ్ భాషలో సంభాషించడం, షింజో అబేతో సెల్ఫీలు దిగడం వంటివి భారతదేశం యొక్క 'సాఫ్ట్ పవర్'ను పెంచాయి. గతంలో జాన్ ఎఫ్. కెన్నెడీని 'టెలివిజన్ ప్రెసిడెంట్' అని పిలిస్తే, మోదీని 'సోషల్ మీడియా ప్రైమ్ మినిస్టర్'గా ఈ చారిత్రక సందర్భం పేర్కొంటోంది.

5. పాలనా ఆయుధంగా సోషల్ మీడియా

పీఎం మోదీ సోషల్ మీడియాను కేవలం పోస్టింగ్‌ల కోసం కాకుండా, సుపరిపాలన (Governance) కోసం ఒక సాధనంగా మలిచారు. మధ్యవర్తులు లేకుండా ప్రజలతో నేరుగా కనెక్ట్ అవ్వడం వల్ల పారదర్శకత పెరుగుతుందని ఆయన వ్యూహం. దీనికోసం ఆయన కొన్ని ముఖ్యమైన వేదికలను రూపొందించారు:

• MyGov: ప్రజల భాగస్వామ్యం కోసం ఒక పోర్టల్.
• Selfie with Daughter: సామాజిక మార్పు కోసం చేపట్టిన ఒక వైరల్ క్యాంపెయిన్.
• MADAD: విదేశాల్లో ఉన్న భారతీయుల సమస్యలను పరిష్కరించడానికి ఆన్‌లైన్ వ్యవస్థ.

ఐక్యరాజ్యసమితిలో ఆయన చేసిన ప్రసంగం దీనిని ధృవీకరిస్తుంది:

"సోషల్ మీడియాను సుపరిపాలన మరియు ప్రజల సాధికారత కోసం ఒక ఆయుధంగా ఉపయోగించవచ్చు."

6. గ్లోబల్ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ - గణాంకాల సాక్షిగా

ప్రపంచంలోని ఇతర అగ్రనేతలతో పోలిస్తే మోదీ డిజిటల్ రీచ్ అత్యంత భారీగా ఉంది. గణాంకాల ప్రకారం ఆయన కేవలం ఒకే రాత్రిలో మిలియన్ కొత్త ఫాలోవర్లను సంపాదించి, ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో 102 మిలియన్ల మార్కును దాటారు.

ఆయన డిజిటల్ సామ్రాజ్యం ఒకసారి చూస్తే:

• X (ట్విట్టర్): 106 మిలియన్లు
• ఇన్‌స్టాగ్రామ్: 102 మిలియన్లు (ఇది డొనాల్డ్ ట్రంప్ ఫాలోవర్ల కంటే రెట్టింపు)
• యూట్యూబ్: 30 మిలియన్లు
• మొత్తం డిజిటల్ రీచ్: 300 మిలియన్లకు పైగా.

7. ముగింపు

నేటి రాజకీయాల్లో సోషల్ మీడియా అనేది కేవలం వినోదం కోసం మాత్రమే కాదు, అది ఒక తిరుగులేని రాజకీయ శక్తి అని పీఎం మోదీ నిరూపించారు. భవిష్యత్తులో రాజకీయ నాయకులు ప్రజలకు దగ్గరవ్వాలంటే మోదీ సెట్ చేసిన ఈ 'డిజిటల్ బ్లూప్రింట్'ను అనుసరించడం తప్పనిసరి.

భవిష్యత్తులో ఓటర్లను చేరుకోవడానికి సంప్రదాయ సభల కంటే ఒక 15 సెకన్ల రీల్ ఎక్కువ ప్రభావం చూపుతుందా? మీ అభిప్రాయం ఏంటి? మాకు తెలియజేయండి.